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        “摇响拨浪鼓 ? 同圆中国梦”工程

        饰品贴上“中国梦”叩开国际大门

        2017年05月16日  来源:义乌文明网 

          有人说,义乌是个“巨人?#20445;?#20294;“大”却始终受制于“小?#20445;?#25317;有全球最大的小商品市场却?#38469;?#21547;量不高、产品附加值低。也有人说,现在生意难做,竞争激烈,利润薄,赚不到钱。

          所谓生意难做,很大程度是由于产品同质化,靠打价格战取胜,产品利润率低。要提高盈利能力,就需要在提高产品附加值上做文章,不?#29616;?#21147;于创新、智造,利用新工艺、新材料、新?#38469;酰?#20570;到“人无我有、人有我优、人优我精?#20445;?#25165;能在市场竞争中立于不败之地。而这也正是义乌小商品保持生命力长盛不衰的秘诀,义商敢为人先的开拓创新精神?#21862;?#20572;歇,书写了历年来义乌市场亮眼的“成绩单?#34180;?/p>

          创新让饰品“论斤卖”到“论颗卖”

          饰品是义乌的支柱产业之一,占据着国内市场70%以上的份额,销往100多个国家和地区,义乌是全球最大的流行饰品生产基地之一。但作为义乌市场最具人气和特色的行业,饰品行业面临着新的?#31933;?#21644;机遇。浙江省饰品行业协会秘书长樊友洪坦言,销售渠道单一、创新设计意识淡薄、品牌营销能力缺乏、产品同质化、人力成本上涨等问题困扰着众多的义乌饰品企业。

          如何在潮流变化很快的行业中脱颖而出,位于义乌国际?#22530;吵且?#21306;的“陈明饰品?#22791;?#20986;了自己的答案———通过不断开发新产品,以创新引导潮流,实?#21046;?#19994;的脱变成长。为满足饰品市场的需求,“陈明饰品”聘请了50余名设计、开发人?#20445;?#19987;门从事新产品、新材料研制、开发及?#38469;?#25913;进,平均每天有两三款新品上市。目前,公司已有手机挂件、灯饰、门?#34180;?#22307;诞工艺品、头饰、服?#26696;系?2大系列共8000多种品种,产品畅销全国,并出口70多个国家和地区。

          ?#23433;?#26029;创新是公司保?#21046;?#19994;活力和拓展市场的重要法宝。”陈明饰品负责人陈强说,品质提升后,他们的产品从原先论斤销售变为论颗计价。陈强表示,为了接触更多?#30446;?#25143;,他们除了?#35328;?#26377;的四间店面重新装修,又在一区东扩市场拿下了两间更大面积的店面。如今,“陈明饰品”已成为众多饰品厂的配件供货源,并向创意型饰品转型。

          在前不久结束的文交会上,新光集团展示了多款新品,或流光溢?#30465;?#25110;复古典雅、或夸张现代,用设计师的话说,“每一款?#24425;?#30340;?#38469;且?#20010;故事,?#19988;?#31181;生活方式、一?#20013;?#24773;。”其中,一批以祥云纹、如意头等明清时期宫廷服饰元素开发的耳环、戒指、项链、胸针产品一经?#26009;?#23601;惊艳全场。

          “所有产品?#38469;?#35774;计人员操刀设计的,这批饰品充分彰显了我们企业的设计水准。”新光集团研发设计中心副总监吴鹤介绍,这些新品就是新光饰品转型升级的一个见证,结合故宫的溯源素材,打造出了一批具有新光特色、中国特色的文创产品、IP产品。他说,在未来,新光还将研发故宫博物院授权的系列IP作品,赋予产品更多的文化属性和附加价值,引领企?#24213;?#22411;升级。

          贴上“中国梦”元素叩开国际大门

          走进国际?#22530;?#22478;,成千上万的小商品令人眼花?#26376;遙?#20180;细观察就会发现不少小商品多了别出心裁的创意:油瓶醋罐上标着“节俭?#34180;ⅰ?#24503;者有余庆?#20445;?#22609;料米缸上“烈日锄禾图”惟妙惟肖……从商务礼品到儿童玩具,义乌小商品多了“中国梦”的元素。?#36873;?#20013;国梦”元素融入到小商品的设计中,不仅让“中国梦”得到了最广泛的宣传,经过创意设计、品质提升的小商品也赢得了市场。

          浙江星宝伞业有限公司董事长张吉英是义乌市制伞行业协会副会长,专业从事晴雨伞研发、设计、生产与销售。2014年,张吉英的星宝伞业获得了中国梦公益图案的授权,同年4月,张吉英的公司就推出了首批中国梦系列雨伞7.2万把,很快就销售一空。目前,公司生产的中国梦系列雨伞已销往俄罗斯、法国、意大利、葡萄牙、阿尔及利亚、匈牙利等多个国?#25671;?/p>

          “传统企业应该在变中求新、变中求进。?#38381;?#21513;英介绍,目前,公司坚?#32622;?#22825;都更新产品,根据各个国家的流行趋势设计产品。她表示,会?#36873;?#20013;国梦”系列产品不断更新下去,希望有一天,老外不单能被雨伞的外观吸引,也能读懂这些美丽图案背后的意义。

          在义乌做了十多年的围巾生意的蒋风江在拿到“中国梦”系列产品授权后就开发出多款产品。“以前的产品大都缺乏自主设计的元素,附加值不高。”蒋风江说,之前他还觉得有顾虑,可能对外销有影响,但没想到老外客商看到他们设计的‘中国梦’围巾之后,很?#34892;?#36259;,还开玩笑说这就是中国的“爱马仕?#34180;?/p>

          不少“中国梦”授权经营户介绍,被植入“中国梦”元素的喜庆用品,原本十分普通的?#26696;!?#23383;,四周印上了“大吉、诚信、积德、行善”等字样,福字的笔画内还?#24230;?#20102;“中国梦”的印章。“中国梦”系列产品不仅助推小商品在国内市场迅速走红,而且还被不少来自大洋彼岸?#30446;?#21830;相中,中国文化也随着义乌小商品的大量出口传播到境外。

          科技创新成小商品转型“新引擎”

          如今,高附加值产品在义乌市场占的份额越来越大,越来越多企业和经营户认同“只有创新才不会被淘汰?#34180;?/p>

          神奇的胶囊添加进纺织品制成衬衫,穿在身上就像置身于空调房中一样,不管身处何地,都能随外界温度的变化而智能调节出人体最适宜的温?#21462;?#25484;握这项智能调温相变微胶囊?#38469;?#30340;浙江英凡新材料科技有限公司就位于义乌市科技创业园内。

          英凡公司总经理陈永青说,2012年6月,公司研发的一种“相变恒温材料”成功申请到国家发明专利。此后,通过与相关企业合作研发、授权专利等?#38382;劍?#30446;前这种相变恒温材料已成功运用到服装、纱线、针织领域,在涂料、医药、航天军工等领域的运用正在测试当中。

          在国际?#22530;?#22478;“奥祥文具”内,摆放着各类款式的“摩磨乐”水笔,这?#21069;?#31077;文具旗下注册的一个水笔品牌,与其他水笔不同,用它写的字可以用硅?#21512;?#30382;擦拭。“奥祥文具”总经理虞红亮说,现在“摩磨乐”水笔年销量有一亿多支。

          义乌市奥祥文具有限公司?#19988;?#23478;生产学生中?#21592;省?#21150;公中?#21592;?#31561;产品的文化用品企业。2016年来,奥祥文具销售额实现逆势上涨,整体销售额上涨近50%,大大地提升了品?#28006;?#21517;?#21462;?#20043;所以会能取得这样的?#23548;ǎ?#34398;红?#20004;?#32461;,公司每年在研发、设计等领域积极?#24230;耄?#29992;创新和设计提升产品附加值,每年开发三百?#20102;?#30334;?#20013;?#21697;,通俗点说就是,“让采购商?#36127;?#27599;天都能看到不同款式的笔上新,一年365天,天天都有新品。”

          据介绍,早前,日本百乐公司就已经在中国销售这款可擦的“摩磨乐”水笔,市场价颇高。虞红?#37327;?#21040;后,决定和同伴钻?#22995;?#39033;?#38469;酰?#32856;请人才、不惜成?#23601;?#36164;研发,用了两年时间才真正掌握这款水笔的原理,这款?#24066;?#30340;墨水要比日本百乐公司销售的更加环保,成本更低,“除此之外,我们还引进了国外生产笔头的?#38469;酰?#23558;水笔的成本降低了一半。?#20445;?#29579;旭航)

        责任编辑:金光耀
        插翅难逃二肖中特
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